1、“奇”是不同情况下对“正”的正确组合

　　“白加黑”感冒新药的创意方案，就是将人们非常熟悉的形象进行了成功的组合，这些熟悉的形象有：“早一粒，晚一粒”（“康泰克”感冒药），两片（肠虫清药片），白天白、晚间黑，白天工作学习不需要使人犯困、夜里服用可保留扑尔敏成分等。现在非常流行的“电子宠物”，也是将“椰菜头娃娃”（一种供你领养而不是购买的布娃娃，玩具制造商通过一系列方式赋予以生命）、各种宠物、电子游戏等进行巧妙组合而产生出的创意方案。我们常见到的其他组合还有：与诗词、对联、俗语、谚语的组合（“车到山前必有路，有路必有丰田车”“天下大事，汾酒必喝，喝酒必汾”等），与事物、动物的组合，与事情、事件、场面的组合，与数字的组合（“万家乐，乐万家”），与歌曲、顺口溜、儿歌的组合等等。

2、“奇”是特殊环境中对“正”的最佳选择

　　随着物质文化水平的提高，人们的消费心理由求好发展为求奇、求新。然而大家都去求奇、求新了，你突然来点“平淡”恰好正中“新、奇”的效果。所谓“人争我弃，人弃我取”就是这个道理。广东太阳神集团商标策划的成功，就是一个很好的例证。开始他们用“万事达”，后改用“生物健”初见成效，最后采用极普通的“太阳神”却一炮打响：一轮象征生命、健康、力量的朝阳，被一个艺术化的“人”字托起。强烈的视觉冲击，给人留下深刻的印象，也给企业带来了丰厚的利润。各种特色的流行歌曲，曾风靡全国；曾几何时，那带有浓厚乡音的“西北风”，吹遍了大江南北；忽然，一曲曲返朴归真的红色“革命歌曲”，又受到男女老幼的广为亲眯……所有这些现象，都说明一个道理：曾经普普通通的东西，在特殊环境下则是最珍奇的，关键是要有优选的好眼力。