3、“奇”是“正”的特殊转化

　　美国一出版商有一批滞销书不能出手，他灵机一动想到利用总统，于是给总统送去书并再三征求意见，繁忙的总统便回了一句：“这书不错”。于是出版商便以“现在总统喜欢的书”大作宣传，而使该书一抢而空。不久，该商又拿一本去“征求意见”，得到“这书糟透了”回复以后，出版商则巧妙以“现在总统讨厌的书”大加渲染，书又售尽。第三次总统接受教训不作任何答复，出版商却又以“现令总统难以下结论的书”广而告之，居然又一抢而空。这位出版商对普通结论的变通智慧，不是很值得我们借鉴吗？

4、“奇”是“正”的恰好重复

　　任何事物的高潮都不是自然生成的，而是事物不断蓄积的必然结果。这正如水库的水，当蓄积到一定位置，我们可以开闸放水以达到我们的预期目的，如果尺度把握不好造成能量不足或者决堤，其效果可想而知。台湾三阳在推出“野狼”摩托的策划中，对重复蓄积能量中“度”的把握，可说是成功的一例。1974年3月26日，台湾两家主要日报，刊出一则没有注明厂牌的摩托车广告：“今天不要买摩托，请您稍候6天……一种意想不到的好车就要来了。”次日广告又出现了，只是换了一个字“稍候5天”，这样一直到第七天，新产品正式上市，刊出的大副广告，立即造成巨大的轰动效应，其产品的销路可想而知。

5、“奇”是“正”的特殊表现形式

　　借用明星、名物，是现在形象策划者都在使用的手段之一，应用效果如何全在一个“巧”字。FidoDiao洗发乳利用著名女歌星方季患癌症住院接受治疗之际，刊登“捐出为期一个月每日所得十分之一，作为FidoDiao关怀方季惟医疗基金，FidoDiao诚挚邀请您一同付出关怀”，达到了名利双收的理想效果，堪称巧用明星广告策划的典例。