九四动出天水讼，众说纷纭，引申为百家齐鸣。商品造成流行风潮之后，所要面临的是市场被瓜分造成利益减少而形成的风险。上卦动出乾卦，与原先的巽卦恰为反吟〔正冲〕，利益冲突的提高使得风险相对提高。好比葡式蛋塔风靡一时，但是维持的时间却相当短，无法成为长久经营之事业，问题在于市场缺乏整合。当然，也可以说造成流行的速度太快而措手不及。先前提到涣卦的互卦内震外艮，正好表达了行止哲学的精髓。葡式蛋塔迅速退烧，行止之间的失控也是原因之一。如果能够整合这些力量，将大企业的风险平均分摊到加盟业者身上，加盟业者也可得取比预期更高的营收利益。对于加盟业者来说，创业容易，资金不多，但是所有加盟业者集中起来赚取的利益，却比单打独斗要高，风险又有其他加盟业者分担。风险管理观念之四，在于建立企业联盟或是加盟，既可整合市场又可分担风险，避免恶性竞争，一举两得。
5.建立独一无二的企业形象〔九五，涣汗其大号，涣王居，无咎。象曰：王居无咎，正位也〕：
名正则言顺。鲜明的企业形象，不仅可以加深消费者的印象。好的企业形象更是吸引买气的指标之一。缺乏明显的旗帜，商品容易被其他业者鱼目混珠，收益的损失事小，形象的损失才是真正难以弥补的。因此除了建立企业形象，企业与商品之间密不可分的关联也是相当重要的。听到捷安特立刻就会令人联想起自行车。良好的企业形象与高品质的商品结合，甚至可以让人有划上等号的感觉，不但可以建立自己的王国，更可以避免因为企业与商品之间缺乏关联造成损失的风险。风险管理观念之五，在于以鲜明的企业形象结合高品质且独具特色的商品，使其融为一体。
